写于 2018-12-06 06:03:00| 永利澳门娱乐场官网| 市场报告

除非你过去几周去过另一个星球,否则你已经知道了T-Mobile如何打破它的竞争并点燃千禧一代和Gen-Z的大规模营销运动的故事,因为它的品牌和对抗那些沉寂和成熟的运营商

美国这是文化运动营销的绝对力量和力量的最明显的例子撇开一个事实,即由一个有魅力的首席执行官领导它来看待它的营销方面(我无法帮助它,我是一个营销人员),我不得不怀疑:展望未来,这会如何影响广告客户对“我们代表什么

”等基本问题的看法

并且“我们和谁站在一起

”如果CMO,首席执行官或品牌没有完全回答这些问题,他们会更好

因为如果最近几个月我们通过这个和其他例子学到了什么,例如唐纳德特朗普的崛起,那就是我们生活在一个运动的时代和起义的时代和起义超越政治或社会问题,蔓延到商业世界今天,如果你想制定一个有效的营销策略,你激励人们提出一个想法或反对一个想法正在释放众所周知的最大营销力量之一 - 数百万人的激情,通过基于价值观的社区驱动营销策略进行利用欢迎来到活动家的时代他们有意志,激情和社交媒体工具来影响,成长品牌和企业,移动世界并对组织造成严重破坏旧的传统品牌似乎往往不是冒犯的政党而且对于既定的品牌,如果你保持不变或做一些事情的话让人们离开,他们会起来反对你的例子:长期的宠物运动使得狗食行业的高度战斗成为现实我们为一个不断上升的宠物食品品牌制定了文化运动战略和计划 - Nature's Variety Instinct,我们没有为宠物食品制作广告广告没有展示微笑的宠物主人和快乐的拉丝狗宁可是一个代表什么的东西,以及与美国数百万热情的拥护者联系的运动代表宠物宠物的爱我们用一种名为LONG LIVE PETS的信条和座右铭来结晶运动,并与Best Friends Animal Society合作推出一款风靡全国的运动在这里观看这是品牌2016年必须在市场上推广的方式动作时代为什么现在呢

为什么2016年对于运动如此重要

有几个因素首先,千禧一代处于权力的位置,他们本质上是长期以来最有抱负的一代

他们也倾向于解决更大问题的品牌,更有可能从基于原因的品牌购买当然技术将志趣相投的人联系在一起,共享价值观,我们看到更多需要克服的问题,这激发了这一代人想要采取行动然后缺乏品牌信任,随后需要增加品牌信任度最近发表于2015年11月3日的一篇论文,哥伦比亚大学商学院教授大卫罗杰斯说:“消费者对数据的了解比我们原先怀疑的要多得多,数据共享中最重要的因素之一是消费者对品牌的信任程度“此外,在他们最近的题为”洞察2020:营销人员真正以消费者为中心“的论文中,Millward Brown Vermeer对10,000名受访者进行了研究,并在最近的ANA会议上发表了演讲

明显过度表现的公司将他们所做的一切与明确定义的目的联系起来在2015年全日空会议上,Marc de Swaan Arons说:“那些表现不佳的公司中有百分之八十的人告诉我们,他们将他们所做的一切都联系到了一个非常明确定义的品牌目标基于价值观的行动主义是描述我所描述的营销方法的另一种方式:“世界上一些最大的品牌正在越来越多地争论分裂的政治和社会问题,特别是在美国

婚姻平等,移民和邦联旗帜等社会问题的基础固有地提出了商业和沟通问题我们需要在为这些品牌工作或咨询时考虑这些问题,“2016年市场见解领导者Hotwire的预测如此说 当AirBNB作为传统酒店业的杀手竞争者,最近推出了它的新营销时,它并没有花钱来解释它的服务如何对数百万从未使用它的人起作用而不是,它引入了一种挑衅性的运动策略,称之为“人类”挑战人们探索超越自己的舒适区域,并在此过程中挑战人们不辜负人类的价值观

再次,我们回到:营销人员将如何应对所有这一切,向前发展

在我的书“起义”中,我向营销人员询问这个新世界知道周围的世界变得如此不稳定,他们应该变得更加谨慎,通过试图远离任何可能的任何方式,以任何方式被视为有争议

上面的这项新研究表明,我们生活在一个运动和起义的时代

在营销和广告领域,CMOS和营销人员正在寻找2016年的营销框架,因为景观变得势不可挡,广告阻止破坏,大数据让每个人都达到一个水平运动场新的研究表明,运动营销的时代已经到来,并将在2016年加速运动营销,也称为文化运动,是我在智能汽车,宜家和我的运动营销策略中带给世界的营销框架

阿联酋航空公司展望未来,对于营销人员来说,停止思考数字广告或品牌定位是一个巨大的飞跃,而是制定一个导致品牌立场和运动策略的策略我担心有些人可能会这样做:他们可能会采取的教训远离这个新时代的是:远离直言不讳的人;不参与任何问题;玩得安全麻烦的是,这也是让品牌隐形和无关紧要的最快捷的方式如果你在今天喧嚣的营销环境中安全地玩,那么,你不会有人群对你起来 - 他们会是太忙于忽视你这就是为什么我认为营销人员需要做一些更直观的事情:在这些不稳定的时代,品牌实际上应该更愿意采取立场他们应该变得更积极,而不是更少但他们应该在周到,考虑的方式更有可能使他们与客户处于激情问题的同一侧

在这些动荡时期,品牌实际上应该更愿意采取立场运动可以帮助营销人员克服品牌没有给予足够重视的问题他们的客户以及对这些人真正重要的事情他们心中的问题是什么

他们热衷于什么

他们互相交谈的是什么

根据我们在StrawberryFrog机构的经验,我们发现,当品牌愿意深入了解自己 - 他们的文化和价值观 - 并且同时也倾向于真正关注品牌中的情况

他们的核心消费者的生活,它可以导致顿悟这是我们应该谈论我们的客户这是我们应该帮助他们在他们的生活中做的事情当这发生时,他们开始有自己明确的使命;他们不需要骑在唐纳德特朗普的背上他们能够做的不仅仅是投放广告;他们可以发起一项倡议,或者更好的是,一场运动品牌现在必须通过行动展示他们的价值观和信念2016年,能够做到这一点的品牌实际上可以充分利用这个新时代的激情和波动,而不是从中运行这个想法要更加积极主动:采取自己的立场,而不是让一些说话的人(由你的广告支持)采取与你无关的立场,并与人一起游行,而不是担心有一天他们可能会对你进行攻击那么2016年的重要营销趋势是什么

那么,在看了千禧年文化所渴望的地方,以及研究运动20多年并为标志性客户引发一些运动之后,我相信2016年的品牌必须以某种方式与激情和激进主义联系起来如果你没有回应这种转变文化,你冒着与客户失去联系的风险你的公司最终可能在革命的世界中看起来像一个“现状”品牌